تحلیل بازار
تحلیل بازار چیست؟
هر کسب و کار باید از روند و جهت بازاری که در آن مشغول به کاراست آگاهی داشته باشد. تحلیل بازار یعنی آنکه پی ببریم که آیا یک بازار در حال رشد، راکد در حال نزول است یا خیر. برای ارزیابی روند بازار میتوانید بعضی از آزمایش های کسب و کار یا سناریوهای تحلیلی را انجام دهید تا مشخص شود که بازار چه چیزی را میپسندد و این مورد چطور بروی کسب و کار و رشد، راکد بودن و رشد بازار تاثیر میگذارد. در این میان نظرسنجی از مشتریان یا گروههای متمرکز هم میتواند مفید واقع شود. (بیشتر…)
- منتشر شده مقالات, مقالات برندینگ
برندینگ احساسی چیست؟
برندینگ احساسی یک نوع استراتژی است که با هدفگیری احساس مشتری و افزایش انگیزهی خرید در او صورت میگیرد. در توضیح جامع تر، برندینگ احساسی (Emotional branding) به معنای وفادار نمودن بلند مدت مشتری است. تمام مدیران بازاربابی، از طریق مدیریت وعملیات برندینگ، سعی به ایجاد تمایز در بین برند های رقیب می نمایند. برندینگ فقط در مورد لوگو نیست، در مورد ایجاد ارتباط احساسی با مشتریان است. (بیشتر…)
- منتشر شده مقالات, مقالات برندینگ
روش های تبلیغات
انواع روش های تبلیغاتی که درسرتاسر دنیا رایج است
امروزه تبلیغات به شکل های گوناگونی دچار تغییر شده است و به ابزاری ضروری برای ایجاد ارتباطات با مشتری و مصرفکننده بدل شده است. همواره شاهد روشهای تبلیغات متفاوت و به روز شده ای برای انتقال پیام از طریق رسانههای مختلف هستیم. استفاده از ویدیوهای ویروسی یا همهگیر در سطح شبکههای اجتماعی تبلیغات بنری در سایتها، فضاهای گفتوگوی کاربران دربارهی برندها و… بیش از پیش در در حال گسترش هستند. (بیشتر…)
- منتشر شده مقالات برندینگ, مقالات
روانشناسی رنگها در بازاریابی و برندینگ
تاثیر رنگ در بازاریابی
از آنجا که روانشناسی رنگها با متقاعد کردن دیگران در ارتباط است، یکی از مهمترین و بحثبرانگیزترین جنبههای بازاریابی است. روانشناسی رنگها در بازاریابی و برندینگ معمولاً در اینفوگرافیها، طراحی لوگو، هویت برند و بنرهای تبلیغاتی اهمیت پیدا میکند. انتخب رنگ اولین اقدامی است که طراح باید برای برندسازی لوگو شرکت انجام دهد. (بیشتر…)
- منتشر شده مقالات, مقالات برندینگ
دیجیتال مارکتینگ
بازاریابی آنلاین
بازاریابی دیجیتال یا آنلاین، استفاده از اینترنت، رسانه های اجتماعی، موتورهای جستجو برای دسترسی به مصرف کنندگان است. برخی از کارشناسان، بازاریابی دیجیتال را اقدامی کاملاً جدید می دانند. این اقدام نیاز به روشی جدید برای نزدیک شدن به مشتریان و روش های جدید درک رفتار مشتریان در مقایسه با بازاریابی سنتی دارد. بازاریابی دیجیتال یک زمینه گسترده است، از جمله جذب مشتری از طریق ایمیل ، بازاریابی محتوا ، سیستم عامل های جستجو ، رسانه های اجتماعی و موارد دیگر دیجیتال مارکتینگ چتری است که تمام تلاش های بازاریابی آنلاین را پوشش می دهد. حال آنکه بازاریابی دیجیتالی کاربرد گسترده ای در حوزه کسب و کار دارد. در واقع هیچ راه قابل اعتمادی برای فهمیدن اینکه چقدر از فروش تان به آن تبلیغ برمی گردد وجود ندارد. به وسیله دیجیتال مارکتینگ میتوان ROI حاصل از هر یک از فعالیت های بازاریابی را اندازه گیری کرد. (بیشتر…)
- منتشر شده مقالات, مقالات برندینگ
مزایای برندینگ در کسب و کار
برندینگ
برندینگ شامل مباحث و مفاهیم مختلفی چون جایگاه یابی و جایگاه سازی برند است.از مزایای برندینگ در کسب و کار، انتخاب رنگ و طراحی شخصیت بصری برند( لوگو، آرم و…) است که جزء ارزش برند محسوب می شود. در واقع برندسازی، فرآیندی است که در طی آن به جایگاه احساسی و عاطفی یک محصول یا خدمت افزوده میگردد. در تعریفی دیگر، برندسازی یا برندینگ حاصل پیامها و گزارشهای رسانه هاست. هر قدر تعداد این پیامها بیشتر و محتوای آنها مطلوب تر باشد، نام تجاری قوی تر خواهد شد. در واقع فرآیند ساخت، مقایسه، سنجش و مدیریت کیفیت برند را مدیریت برند می نامند. برندینگ دریافت مشتری از شما می باشد، به محضی که اسم شما و شرکت شما و محصول و خدمات شما را می شنود. برندینگ یک تصویر ذهنی از محصول یا خدمتی است که شما به مشتریان ارائه می دهید. برندینگ تحت تاثیرکلمات ومواردی می باشد که خلاقیت شما آن ها را احاطه کرده است. (بیشتر…)
- منتشر شده مقالات, مقالات برندینگ
تأثیر بازاریابی محتوا در ارتباط با مشتری
امروزه بازاریابی محتوا به عنوان ابزاری مدرن در بازاریابی محسوب میشود. تأثیر بازاریابی محتوا در ارتباط با مشتری از اهمیت بسیاری برخوردار است. به طوری که هر کسب و کار موفقی سعی در بهره بردن از آن دارد. همواره تحقیقات در مسیررشد تعاملات آنلاین مشتری با شرکت کم بوده است. بنابراین هدف بازاریابی محتوای دیجیتال تقویت تعامل و اعتماد به برند مصرف کنندگان است.
محتواهای تولیدی و ارتباط با مشتری
بازاریابی محتوا ساخته شده است که بهترین راه برای ایجاد اعتماد به مشتریان بالقوه را فراهم آورد. این حرف در دنیای آنلاین اغلب به شکل مطالب مفیدی ترجمه میشود. کاری که بازدید کننده انجام میدهد قطع نمیشود. بلکه باعث یادگیری، لذت بردن و ارتباط بیشتر با ارائهدهنده خدمات میشود. محتوای خوب باعث میشود مشتری خودش به سمت شما بیاید. بنابراین اعتماد و وفاداری مشتریان به برندی که ازش خرید میکنند دارای اهمیت است. درواقع بازاریابی محتوا به شما این امکان را میدهد تا بتوانید از افراد جذب شده مشتری بسازید.
تأثیر بازاریابی محتوا در ارتباط با مشتری بر مخاطب
نتایج اینطور نشان داده است که محتوای آموزنده نسبت به محتوای مفید در جذب مشتری موثرتر بوده است. این یافته ها سبب شده است که اهمیت تنظیم استراتژی محتوا را، متناسب با درگیر کردن مشتریان و مورد پسند بودن محتوا با مشارکت بالا برجسته کند. باید توجه داشت که پیادهسازی استراتژی محتوا برای یک سایت باید به درستی انجام شود.
استراتژی های محتوایی در رسانه های اجتماعی سبب شده است تا بازاریابان مشتری های خود را بشناسند. این استراتژی ها در برخورد با هرمخاطب باید محتوای ویژه ای را ارایه دهند. بنابراین خلاء ناشی از پاسخ نسبت به برند مورد نظر سبب میشود که مخاطب به محتوای مورد نظر سوق یابد.
مهم ترین چیزی که سبب ایجاد تجربه در مشتری می شود، محصول است. بنابراین باید محصول، ممتاز باشد. به همین دلیل مدیران بازاریابی همواره در مورد تأثیر بازاریابی محتوا در ارتباط با مشتری به یک ایده جامع تری پرداخته اند. یک محصول ممتازمیتواند کاربر را به مشتری وفادار تبدیل کند.
- منتشر شده دستهبندی نشده, مقالات, مقالات برندینگ
پنج استراتژی در حوزه ایجاد روابط عمومی با مخاطب
استراتژی های مربوط به بازاریابی در بخش های مختلفی قرار می گیرند، که در این مقاله به پنج استراتژی که مربوط به ایجاد روابط عمومی و موثر می باشد. به اختصار پرداخته شده است و می توان از آن برای بهبود یا رشد ارتباط با مخاطبان خود استفاده کرد.
بازاریابی تراکنشی
یک استراتژی بازاریابی سنتی و متداول است که معاملات تجاری منحصر به فرد در نقطه فروش انجام می شود. بیشتر برای ایجاد رابطه هدفمند با مشتری و افزایش فروش تمرکز دارد.
بازاریابی متنوع
در این استراتژی هدف تمام اقشار با هر مذهب، عقاید، نژاد و جنسیت است. و متناسب با هر کدام تبلیغات متنوعی ارائه می شود که تمام گروه ها را با توجه به خصوصیات خود در بر می گیرد. و این باعث می شود تا تمامی افراد با هر نوع سلیقه و تفاوت های انتسابی جذب تجارت یا برند شما شوند و از آن استقبال کنند.
بازاریابی رویداد
ایجاد رویداد ضمن یک جلسه، سمینار، تماس تلفنی یا تصویری یا از طریق های دیگر یک روش افزایش فروش مبتنی بر ایجاد رابطه با مشتری است. مشتریان اغلب برای خرید به یک دلیل احتیاج دارند که رویدادها دلایل را به طور کامل و واضح برای مشتری ضمن دادن یک پیشنهاد ویژه ارائه می دهند.
بازاریابی سببی
در این استراتژی هدف پیدا کردن یک دلیل که هم برای برند شما اهمیت داشته باشد. هم برای مشتریان دارای ارزش بالایی باشد. این باعث می شود که مشتریان بیشتر به شما جذب شوند. این استراتژی به دانش داخلی سازمان و کسانی که می خواهند در این امر کمک کنند نیاز دارد. و در نهایت سبب همکاری دو جانبه از سمت شما و مشتری بالقوه شما می گردد.
بازاریابی روابط عمومی
بسیاری از بازاریابان موثر، بر ایجاد روابط عمومی با مشتریان تاکید دارند تا بتوانند خصوصیات محصولات و مزیت هایشان را از این طریق به آن ها معرفی کنند و باعث و تعامل بیشتر با مشتریان خود و فروش شوند.
- منتشر شده دستهبندی نشده, مقالات, مقالات برندینگ
اهمیت و تاثیرات هویت برند
امروزه هویت نام تجاری، و اهمیت و تاثیرات هویت برند جز سرمایه یک سازمان است که باعث می شود از آن به عنوان یک استراتژی از محصولات در بازار استفاده کرد. افرادی که درپی کیفیت یا خصوصیات خاصی هستند همواره با نام تجاری سرو کارداشته اند . این باعث شده، که آن را ویژه یا منحصربه فرد نماید. (بیشتر…)
- منتشر شده مقالات برندینگ, مقالات
۱۲ راهکار برای برندینگ موفق
در ادامه چند راهکار برای داشتن یک برند موفق به شما ارائه میشود که به کمک آن میتوانید تعداد دنبالکنندگان وفادارتری برای خود به دست آورید.
۱-مخاطبان واقعی خود را مشخص کنید.
اساس یک برندسازی (برندینگ) خوب شناخت و انتخاب مخاطبان مرتبط با محصول و تمرکز بر آنها است.
قبل از هر اقدامی برای برندینگ، ابتدا به این نکته توجه کنید که مخاطبان شما دقیقاً چه کسانی هستند و چه کسانی با محصول شما مرتبط هستند و در چه زمینه ای فعالیت می کنند. مأموریت و پیامهای خود را در راستای پاسخگویی به نیازهای این دسته از مخاطبان قرار دهید.
- منتشر شده مقالات, مقالات برندینگ
- 1
- 2