هم نام بودن دامنه و برند تجاری:

یکی از موارد بسیار مهم در انتخاب دامنه، هم نام بودن آن با برند تجاری فعالیت شما می باشد؛ چرا که هر زمان افراد به وب سایت شما فکر می کنند، بی اختیار نام تجاری آن را به یاد می آورند در غیر این صورت ممکن است مشتریان شما سر از وب سایت های دیگر در بیاورند! به عنوان نمونه شرکت تاژان وب در انتخاب نام دامنه از URL هم اسم شرکت یعنی tajanweb استفاده کرده است. بنابراین قبل از انتخاب نام دامنه، آزاد بودن آن را از طریق لینک who.is بررسی کنید. برخی از کاربران دامنه های خاصی را خریداری می کنند و سپس آن را به قیمت دلخواه واگذار می کنند. بنابراین در صورت برخورد با چنین دامنه هایی سعی کنید تا با توافق اولیه آن را از مالک دامنه خریداری نمایید.

به هر حال اگر فعالت خود را تازه آغاز کرده اید پیشنهاد می کنیم اول نام دامنه خود را انتخاب کنید و پس از خرید آن، نام برند خود را مشخص کنید. به نظر می رسد این روش بسیار بهتر از پرداخت هزینه های گزاف به دلالان دامنه باشد.

استفاده از خط فاصله:

برخی از شرکت ها در انتخاب نام دامنه از خط فاصله استفاده می کنند. به عنوان نمونه kalaye_khabe-milade-nor.com را در نظر بگیرید. چنین نامی دارای مزایا و معایبی است. از لحاظ سئو قرار دادن خط فاصله سبب می شود تا موتورهای جست و جو کلمات کلیدی را بهتر تشخیص دهند؛ اما آیا واقعا مشتریان می توانند چنین چیزی را به خاطر بسپارند؟

بسیاری افراد عادت دارند کلمات را پشت سر هم تایپ کنند. چنین چیزی برای شما یعنی از دست دادن مشتری و فرآهم کردن شرایط مطلوب برای رقبایی که هم نام شما هستند. علاوه بر این استفاده همزمان از خط فاصله و آندرلاین در نام دامنه یک اشتباه بزرگ است که درصد از دست دادن مشتریان را بسیار بیشتر از دیگر روش ها خواهد کرد.

سئو:

شاید به نظر رسد که برای تحقق یک سئو عالی انتخاب نام دامنه ای مانند www.buycashewnutsonline.com  یک تصمیم خوب است. با توجه به اینکه نام دامنه معمولا ارتباطی قوی با اطلاعات درون وب سایت دارد، ممکن است چنین برداشت شود که موتورهای جست و جو چنین دامنه هایی را بیشتر به مردم پیشنهاد می دهند؛ اما در واقع اینگونه نیست. از سال 2010 روند این حوزه نشان داده که از نظر سئو انتخاب نام های پشت سر هم اثری منفی در بازاریابی موتورهای جست و جو خواهد داشت.

نام های عمومی:

اجازه دهید تا یک بار دیگر به مثال www.buycashewnutsonline.com برگردیم. بهتر است به جای نام طولانی “خرید آنلاین بادام زمینی ” از دامنه ی کلی تر آن nuts.com به معنای آجیل استفاده کنیم. معمولا نام های کوتاه راحت تر در ذهن افراد باقی می مانند. البته فراموش نکنید که خرید نام های عمومی مثل آجیل یا ماشین مستلزم صرف هزینه های بسیار زیادی است و گاهی می تواند نتیجه عکس داشته باشد. به عنوان نمونه در سال 2009، یک شرکت که با نام تجاری Newark Nut شناخته می شد، دامنه NutsOnline.com را خریداری کرد و نام شرکت را به چنین دامنه ای تغییر داد. نتیجه نهایی تنها ترافیک کمتر برای این وب سایت و از دست دادن مشتریان بی شمار بود.

به نظر من این کمپانی با برند خود سال ها مورد توجه مردم بوده و تغییر ناگهانی نام دامنه سبب چنین ضرر و زیانی شده است. شاید اگر از همان اول چنین دامنه ای را انتخاب کرده بودند، نتیجه کاملا عکس بود. بدون شک همه ی مردم برند سامسونگ را به خوبی می شناسند؛ حال اگر این کمپانی نام “محصولات خانگی” را جایگزین سامسونگ کند چه اتفاقی می افتد؟

نام های تجاری:

اگر شما صاحب یک کمپانی با نام تجاری شناخته شده مانند سامسونگ هستید، بهترین گزینه برای نام دامنه شما همان سامسونگ است. چرا که افراد با یادآوری برند شما، در قسمت URL کلمه سامسونگ و احتمالا به دنبال آن com. را تایپ خواهند کرد. بنابراین پیشنهاد می کنیم در صورت امکان، نام دامنه را همان برند خود قرار دهید چرا که این دقیقا همان چیزی است که مشتریان به دنبال آن می گردند.

توضیحات ذکر شده در قسمت های قبل رایج ترین موارد در هنگام انتخاب نام دامنه بودند؛ با این حال هر یک از آن ها نیز گزینه هایی را به خود اختصاص می دهند که توجه به آن ها ضروری است. در این بخش چند مورد از آن ها را بررسی خواهیم کرد.

قدرت نام تجاری:

همانگونه که قبلا هم بیان شد قدرت نام تجاری فعالیت شما بسیار مهم است. این قدرت تنها بیانگر شناخته شدن نام برند شما توسط افراد نیست؛ سابقه فعالیت، کیفیت محصول و جهت حرکت شرکت نیز نقش مهمی در این زمینه دارد. چنانچه صاحب چنین شرکتی هستید، در تغییر نام دامنه خود بسیار دقت نمایید. اگر شما فقط یک خط فاصله یا اسم شهر محل شرکت خود را به دامنه اضافه کنید، کلا آن را تغییر داده اید. بنابراین پیشنهاد می کنیم در صورت تصمیم به ایجاد چنین تغییری حتما پیش از آن با کارشناسان بازاریابی تماس بگیرید و از مشاوره ی آن ها بهره مند شوید.

استفاده از یک برند در چند شهر:

در ایالت متحده آمریکا ثبت یک نام تجاری که در منطقه دیگری نیز با همین نام ثبت شده کاملا امکان پذیر است. در چنین شرایطی اگر برنامه ی شرکت شما در محدوده ی شهر خودتان باشد، مشکل خاصی پیش نخواهد آمد. اما در صورتی که قصد ارسال کالا و خدمات خود به دیگر شهرها و یا قصد ایجاد شعبه هایی در مناطق مختلف شهر خود را دارید، توصیه می کنیم که باز هم با کارشناسان بازاریابی مشورت و یا با تغییر اندکی در نام تجاری، برند خود را منحصر به فرد نمایید.

اضافه کردن تغییراتی به نام برند:

اگر شما بعد از سال ها فعالیت به فکر راه اندازی یک وب سایت با نام برند تجاری خود هستید، ممکن است با افرادی مواجه شوید که حاضر به فروش دامنه مورد نظر شما نباشند. در چنین شرایطی پیشنهاد می کنیم تا پس از اضافه کردن حروف پسوند یا پیشوند و در صورت آزاد بودن دامنه، آن را خریداری کنید. گرچه در چنین شرایطی باز هم رقبایی برای شما وجود خواهد داشت و شاید از لحاظ سئو امتیازات کمتری داشته باشد؛ ولی در نظر بگیرید که سابقه فعالیت شما با یک نام تجاری خاص به سایر موارد اولویت دارد.

اضافه کردن یک توصیف عمومی کوتاه:

یکی دیگر از گزینه های کسب و کار می تواند اضافه کردن یک توصیف کوچک مانند “foodcart” به انتهای نام دامنه باشد. اگر نام یک برند، طولانی و بیانگر نوع فعالیت آن نباشد، چنین کاری سبب می شود تا در کوتاه ترین زمان ممکن، کاربران وب با خدمات شما آشنا شوند و ویژگی کاربر پسند بودن در نام دامنه شما دیده شود.

پسوند دامنه کشور:

هر کشوری یک پسوند خاص متعلق به خود دارد. به عنوان نمونه برای کشور ایران پسوند ir. مورد استفاده قرار می گیرد. در بسیاری از موارد استفاده از چنین پسوندی به جای com. تاثیری منفی در سئو و جست و جوی مشتریان خواهد داشت چرا که اکثر کاربران به طور معمول پس از نام دامنه com. را در URL وارد می کنند؛ مگر اینکه از قبل پسوند شما را به خاطر سپرده باشند. پیشنهاد می کنیم از چنین پسوندی بیشتر برای کسب و کارهای محلی استفاده کنید. دانشگاه های داخل ایران نیز معمولا از این دامنه استفاده می کنند.

امروزه با گسترش فعالیت های نوین و ارتباطات تجاری بین المللی, بنگاه های تجاری روابط بین المللی خود را عمیق تر می سازند.
از طرفی با توجه به عدم ثبات اقتصادی در ایران و ساده سازی و تسهیلات ارایه شده توسط کشور گرجستان, در خصوص راه اندازی کسب و کار, شاهد سرمایه گذاری های خرد و کلان در بخش های مختلف و مهاجرت ایرانیان به گرجستان هستیم.در واقع مسئله ای که امروزه بسیار حائز اهمیت است, اهمیت درک یک مدل اقتصادی نیمه بسته در گرجستان می باشد.
این گونه می توان گفت که ایرانیان در حال شکل دادن یک چرخه اقتصادی در سطوح مختلف بین خود هستند که البته با حداقل یک بازار اروپایی در رابطه است.

(بیشتر…)

همه کسب و کار ها نیاز به یک وب سایت دارند مگر اینکه صاحب آن دوست نداشته باشد کارش را توسعه دهد.

امروزه طراحی و ساخت وب سایت و فروشگاه های اینترنتی از همیشه راحت تر شده است ، شما نیازی به دانش برنامه نویسی ندارید و محصور به ساعات کاری در روز نیستید، و این یعنی یک بیلبورد تبلیغاتی بزرگ، همیشگی و ارزان.

داشتن یک سایت برای یک کسب و کار فقط برای فروش محصولات و خدمات نیست بلکه کاربرد مهم آن ایجاد ارزش برای مشتریان بالقوه محصول است. با توجه به اینکه امروزه راهکار های خرید با قیمت مناسب برای هر فردی وجود دارد ( مثل دیجی کالا ،‌بامیلو و … ) نیاز به یک فروشگاه اینترنتی تنها احساس نمی‌شود. پس چرا باید یک وبسایت راه اندازی کنیم؟

یک/ مشتریان از شما انتظار دارند !

اگر همین یک دلیل را بدانید کافیست ! ۶ نفر از هر ۱۰ نفر انتظار دارند که برند مورد نظرشان اطلاعات مربوط به کسب و کار و محصولات خود را از طریق ابزار های دیجیتال در اختیار آنها قرار دهند، و بیش از نیمی از آنها برای کسب اطلاعات در مورد محصولات و خدمات مستقیم به وب سایت شرکت ها مراجعه میکنند.

در یک کلام اگر وب سایت ندارید مشتریان در دنیای امروز به وب سایت شرکت دیگری برای یافتن محصول خود سر خواهند زد!

دو/ نظر دیگران برای مشتری مهم است!

نود درصد افراد ادعا میکنند که بررسی های آنلاین روی خرید آنها تاثیر مستقیم میگذارد!

شما میتوانید روی نظرات مشتریان را روی وب سایت هایی مثل فروشگاه های آنلاین و شبکه های اجتماعی تکیه کنید .
ولی از آنجایی که مشتریان بالقوه در همه جا دنبال شما می‌گردند جمع آوری آنها در کنار یکدیگر روی وبسایت شما میتواند دیدگاه آنها از محصول و کسب و کار شما را به شدت تحت تاثیر قرار دهد.

سه/ داستان خود را تعریف کنید!

شما نمیتوانید نظرات مردم روی شبکه های اجتماعی را کنترل کنید، اما میتوانید روی افراد با ایجاد وب سایت خود و پردازش داستان خود تاثیر بگذارید. نظرات افراد در شبکه های اجتماعی در بسیاری از مواقع گسترش زیادی پیدا نمی‌کنند ولی داستانی که شما تعریف می‌کنید همواره شنیده میشود.

وبلاگ یک کسب و کار با سرعت بسیار بیشتری نسبت به تبلیغات و … دیده میشوند و بیانه شما از این طریق رسمی تر و دقیق تر به دست افراد خواهد رسید. علاوه بر آن با معرفی شبکه اجتماعی خود در وب سایتتان به عنوان یک هاب میتوانید چرخه داستان سرایی خود را تکمیل کنید .
چهار/ هزینه ها رو کم کن!

وقتی وبسایت خود را راه اندازی می‌کنید، این بیلبورد تبلیغاتی شما با قیمت بسیار کمتری در دید مشتریان بالقوه ی بسیار بیشتری قرار می‌گیرد. میتوانید تبلیغات خود را رصد کنید و از راهکار های نوین تبلیغات آنلاین استفاده کنید . در نتیجه با پرداخت هزینه کمتری افرادی را هدف میگیرد که به احتمال بیشتری مشتریان بالقوه شما هستند!

پنج/ رقبای شما همگی وب سایت دارند!

افراد عموما خرید خود را با جستجو در گوگل آغاز میکنند، با دوستان خود در مورد آن مشورت می‌کنند و در شبکه های اجتماعی از بقیه در مورد آن سوال میکنند. مطالعات نشان میدهد هنگامی که افراد احساس نیاز به یک محصول میکنند تحقیقات را شروع کرده و ۷۲ درصد از آنها آنلاین میشوند و به دنبال نظرات، توصیفات و بررسی های انجام شده درمورد آن میگردند.

پس وقتی شما در این فضای آنلاین حضور نداشته باشید به خریدار میگویید که برو از رقیب ما خرید کن!

شش/هیچگاه تابلوی “بسته است” را آویزان نکن!

هیچ کسی نمی‌خواهد تا ساعت ۳ صبح کار کند، ولی خیلی از افراد می‌خواهد آن موقع خرید کنند!

داشتن یک وب سایت به مشتریان شما اجازه میدهد که ساعت ۳ صبح محصول مورد نظر خود را بررسی کنند و در صورت نیاز آن را بخرند. یک فروشگاه اینترنتی برای برند شما میتواند فروش شما را بصورت ملموسی افزایش دهد، افراد نیازی به حضور فیزیکی در فروشگاه های شما ندارند و میتوانند در هر موقعیت جغرافیایی و زمانی که باشند خرید خود را انجام دهند. علاوه بر آن حضور شما در فضای آنلاین پشتیبان خوبی برای برگزای کمپین ها، خدمات پس از فروش، و ارتباط با مشتریان است.

هفت/ کمکی هم به کارمندانتان بکنید!

با نیاز سنجی کسب و کارتان و مصاحبه با کارمندانتان می‌توانید بسیاری از روند های کاری را از طریق وب سایت اتوماتیک یا ساده تر کنید . میتوانید محلی برای منابع تان مثل تصاویر ، ویدیو ها ، فرم های درونی و … ایجاد کنید ، می‌توانید ارتباط با مشتریان خود را از طریق وب سایت خود انجام دهید و …

هشت/ در گوگل دیده شوید!

دقت کن: ۸۱ درصد افراد قبل از خرید خود آنرا در اینترنت جستجو ( گوگل) میکنند!

یعنی افراد وارد گوگل میشوند و سرچ میکنند : “بهترین کفش چرمی” یا …
وقتی شما وب سایتی ندارید شانس دیده شدن شما صفر است. ولی اگر با راه اندازی وب سایت خود و بهینه سازی آن با روش ها موجود برای موتور های جستجو(SEO) قطعا شانس دارید که دیده شوید و بالطبع فروشتان را افزایش دهید.

نه/ همراه مشتریان خود باشید!

علاوه بر اینکه در وب سایتتان محصول و خدمات تان را ارائه می‌کنید می‌توانید راهنمایی هایی برای مشتری ایجاد کنید، ویدیو های آموزشی بسازید، فروم هایی برای بررسی مشکلات افراد داشته باشید و نیاز های مختلف مشتری را از طریق وبسایتتان برطرف کنید.

نویسنده: مهدی کلهر

به طور کلی، افراد به اینستاگرام مراجعه می‌کنند تا به مطالب، عکس‌ها و ویدئوهای جالب توجهی که توسط دوستان، تأثیرگذاران و برندها به اشتراک گذاشته شده، دسترسی یابند. شرکت‌ها به اینستاگرام متکی هستند و اعتماد بیشتری دارند؛ زیرا کاربران آنها 10 برابر احتمال بیشتری در مقایسه با شبکه‌های اجتماعی دیگر مانند فیسبوک و توییتر دارد تا با برندها ارتباط برقرار کنند. در سال 2017، اینستاگرام 100 میلیون کاربر دیگر را به پلتفرم خود اضافه کرد و هیچ علائمی از کاهش رشد در سال جدید وجود ندارد. بنابراین دلیلی وجود دارد که اینستاگرام اینگونه رشدی باورنکردنی دارد. (بیشتر…)

زمانی که استفاده از ایمیل در اوایل دهه 90 میلادی رایج شد، کسب و کارها در جهان تغییر کرد. ایمیل در حال حاضر بخش قابل توجهی از ساعت کاری روزانه ما را تشکیل می‌دهد. با توجه به مطالعه‌ای که توسط شرکت International Data انجام گرفت مشخص شد افراد در کار 28% از هفته کاری خود را صرف خواندن و پاسخ به ایمیل‌ها می‌کنند. در حالی که سعی می‌کنیم سریع تر و کارآمدتر کار کنیم،استفاده از ایمیل برای ارتباط و تبلیغ و اطلاع رسانی درباره محصولات یکی از مهمترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است و نباید قوانین اجتماعی را که همراه با هر نوع ارتباطی هستند، فراموش کنیم. در ادامه 10 نکته مهم و کلیدی از بایدها و نبایدهای آداب و قوانین ارسال ایمیل بیان می‌شود. (بیشتر…)

مسیر صنعت بهینه سازی سایت ها به کدام سمت حرکت می کند و چرا؟

با تغییر الگوریتم های گوگل و بروز رسانی مداوم آنها راهکار های سئو نیز تغییر میکنند. بسیاری از راهکارهایی که 5 سال پیش میتوانستند به ارتقاء سئو سایت کمک کنند. امروز دیگر کاربردی ندارند.
43 آمار برای درک بهتر سئو و تبلیغات کلیکی گوگل

(بیشتر…)

به نظر میرسد که گوگل هر سال عوامل کلیدی برای رتبه بندی سایت ها را اعلام می کند. در سال 2014 عامل تعیین کننده در سئو HTTPS بود. در 2015 راحتی استفاده از سایت در موبایل تبدیل به یک عامل تعیین کننده در سئو شد. در سال 2016 نحوه توسعه محتوا بر اساس الگوریتم رنک برین RankBrain وارد عرصه سئو شد. در سال 2017 گوگل بر روی سایت های HTTPS  تمرکز زیادی داشت و این عامل دوباره تبدیل به مهمترین عامل سئو شد.
اما حالا در سال 2018 سرعت سایت در موبایل بزرگترین عاملی است که باید برای بهبود رتبه بندی به آن بها بدهیم.

(بیشتر…)

انتخاب نام دامنه شبیه به انتخاب نام شرکت است که نیاز زیادی به فکر و توجه دارد. نام دامنه هویت شما در وب است و باید مطمئن شوید که نام دامنه‌ای که انتخاب می‌کنید نه تنها متناسب با کسب و کار شما باشد بلکه یافتن و سپس تبلیغ آن آسان باشد. بنابراین انتخاب نام دامنه مناسب برای موفقیت وبسایت شما ضروری است. اگر نام دامنه را اشتباه انتخاب کنید، در نتیجه تغییر آن می‌تواند به برند و رتبه‌بندی جستجوی شما لطمه بزند. در ادامه مراحلی بیان می‌شود تا کمک کند که نام دامنه مناسبی را برای خود انتخاب کنید.

(بیشتر…)

Domain Name System-DNS سیستمی است که آدرس سایت که برای انسان قابل خواندن است مانند www.webiranco.net را به آدرسی که برای ماشین قابل خواندن باشد مانند 81.31.248.183 تبدیل می کند. DNS اطلاعات دیگری در باره نام دامنه، مانند Mail service را نیز تهیه میکند. (بیشتر…)